Pietertje van Calvé wint Gouden Loeki 2010
De commercial 'Pietertje' van Calvé Pindakaas won vanavond de Ster Gouden Loeki 2010. In de finaleronde hield de commercial, waarin we de beperkte voetbalkwaliteiten van de zevenjarige Pieter van den Hoogenband te zien krijgen, de 'muis-commercial' van Centraal Beheer Achmea en 'Oranje Leeuwen' van ING achter zich. Tijdens de live-uitzending op Nederland 1 vielen in de eerste ronde vermoedelijke klassiekers van de toekomst Heinekens 'Men with Talent' en 'Mummiepak' van Bol.com af.
In een uitzending vol glitter en glamour, zoals je van een reclameshow mag verwachten, presenteerde Patrick Lodiers in de voor hem kenmerkende vlotte stijl de strijd om de enige echte reclamepublieksprijs van Nederland. Naast een kijkje in de keuken van de reclame in landen als Argentinië, Japan en India, kwamen enkele Nederlandse reclameprofessionals aan het woord en zagen we de introductie van de nieuwste Heineken-commercial, die overigens niet in Nederland op televisie uitgezonden zal worden.
Calvé Pindakaas won de reclameprijs eerder in 1998 en 2002. De marketingverantwoordelijke van Calvé gaf een grappige anekdote prijs: de eerste sheet van de briefing aan hun reclamebureau bestond uit het beeld van de Gouden Loeki. Het bleek een profetische zet. Net als de voorspelling van collega Anne, overigens.
De vijf genomineerde commercials
Commercial 'Pietertje' van Calvé Pindakaas
'Muis-commercial' van Centraal Beheer Achmea
Commercial 'Oranje Leeuwen' van ING