In nauwe samenwerking met Hans Anders ontwikkelden we achter de schermen een sterk concept dat werd uitgerold naar een heleboel middelen. De collectie is tijdens een perslunch gepresenteerd en verder geïntroduceerd middels een collectiebericht. Voor de interne campagne is een uitnodiging, merkenmagazine, merkencollectieboek, fotografie van alle monturen in diverse standen, een leader en bumper voor het improvisatiecabaret van Mier ontwikkeld… Intussen werken we volop aan de externe campagne, waarin Hans Anders het grote nieuws op passende wijze aan Nederland gaat vertellen. Onder andere via een prachtige tv-commercial. Houd ons weblog in de gaten voor meer updates.

Eigenmerkcollectie

De vertrouwde Hans Anders collectie blijft verreweg de grootste binnen het assortiment. Ieder jaar vinden meer dan 3.000 nieuwe modellen hun weg naar de winkels van Hans Anders in Nederland. De samenwerking met DKNY, Kenzo, Nina Ricci en Pierre Cardin is niettemin belangrijk. Patrick Herman, CEO van Hans Anders: “Hans Anders is marktleider in Nederland en al jaren een groot en bekend merk. En een merk dat groot wil blijven, liefst nog groter wil worden, blijft altijd in beweging. Daarom versterken we de kracht van ons eigen merk met die van vier topmerken in montuurmode. Dat maakt ons aanbod niet alleen breder, maar vooral ook voor nog meer klanten interessant.”

Een toelichting per merk:

DKNY: strakke lijnen, modieuze kleuren

DKNY staat bekend om haar hippe, trendsettende designs. Die zie je ook terug in haar montuurontwerpen. Strakke lijnen en modieuze kleuren geven deze collectie een eigen signatuur; stijlvolle en elegante brillen die je goed kunt combineren met veel verschillende outfits. Een DKNY-montuur heeft een soort natuurlijke glamour en is altijd smaakvol.

Kenzo: verschillende materialen, trendy details

Takada Kenzo is een ontwerper met lef. Hij staat bij een breed publiek bekend om zijn gedurfde combinaties van materialen, met veel trendy details. Dat valt ook duidelijk op in zijn montuurontwerpen; de brillenlijn van Kenzo is al net zo fris en vernieuwend als de kleding. Elk montuur weerspiegelt die eigenzinnige, volstrekt onnavolgbare stijl.

Nina Ricci: chique, sprankelende details

Dat verfijnde, dat vrouwelijke van Nina Ricci komt duidelijk terug in haar montuurontwerpen. Die zijn elegant, met veel oog voor chique en sprankelende details. De hele collectie heeft zodoende een charme waarin vrouwen van alle leeftijden zich kunnen herkennen. De bijzondere details met onder andere Swarovski kristallen geven deze collectie extra glans.

Pierre Cardin: modieuze vormen, stevige materialen

De collectie monturen en zonnebrillen van Pierre Cardin ademt de onvervalste sfeer van klasse en levenskunst. Het eigenzinnige zit vooral in de modieuze vormen en het gebruik van stevige materialen. Pierre Cardin maakt prachtige monturen voor hem én voor haar. Deze collectie valt  samen te vatten in twee woorden: stijlvol en zakelijk.

Vanaf 17 januari 2012 in de winkel(s)!

De Mystery Cup is niet zomaar een golfpartijtje. Deelnemers spelen drie dagen lang op de mooiste golfbanen op een onbekende bestemming in Europa, met als enige zekerheid dat het er warmer is dan hier! Ook de competitievorm van de Mystery Cup is vernieuwend. Er wordt niet individueel gespeeld, maar in teams van twee. En naast al deze sportiviteit is het natuurlijk vooral ontspannen en gezellig.

De eerste editie van de Mystery Cup vindt plaats van 29 maart t/m 1 april 2012. Een betere start van het golfseizoen bestaat niet! Zoals bij alle evenementen van Bcause staat ook dit keer een goed doel centraal: Spieren voor Spieren.

Concept

Samen met Bcause ontwikkelden wij het concept, de visuele identiteit en het communicatietraject voor de Mystery Cup. Inmiddels is de website live en zijn de uitnodigingen de deur uit. De strijd om de Mystery Cup kan beginnen!

Profiteer van de hoogste vroegboekkortingen én word een jaar lang VakantieVIP: dat is de centrale boodschap in deze campagne. Bij het boeken van een Oad-vakantie ontvangen klanten een gratis VakantieVIP-pas met daarop een unieke code. Deze geeft exclusief toegang tot de VakantieVIP-shop met ruim duizend vakantie- en vrijetijdsartikelen tegen ongelooflijk lage prijzen. Bij elke aankoop sparen VakantieVIP’s ook nog eens voor extra vakantiebudget. Een voordelig begin van het nieuwe jaar voor alle Oad-klanten en iedereen die komend zomerseizoen een vakantie bij Oad boekt!

Commercials en narrowcasting

Winston Gerschtanowitz speelt de hoofdrol in de tv-commercial, die vanaf vandaag te zien is op RTL en de publieke zenders. De commercial komt ook voorbij op diverse radiostations en we zetten narrowcasting in in onder andere treinen, bussen en trams. De commercials worden ondersteund door advertenties, abri’s en billboards en online marketing. Daarnaast ontwikkelden we alle instore-materialen voor de reisbureaus en middelen om de reisagenten alle ins en outs over de campagne te vertellen.

Tv-commercial

Narrowcasting

Ook 50% korting op siliconen hydrogel lenzen
Steeds meer bril- en lenzendragers ontdekken het: siliconen hydrogel daglenzen zijn uiterst comfortabel in gebruik. Dat komt doordat ze meer zuurstof doorlaten. Ook zorgen deze lenzen ervoor dat er minder irritatie optreedt, waardoor deze langer gedragen kunnen worden. Ideaal om af te wisselen met een bril en nu ook met 50% korting!*

Wij ontwikkelden het campagneconcept: een ijzige uitstraling met bevroren glazen waarin 50% korting is geschreven. Dit hebben we doorvertaald naar onder meer een huis-aan-huis-folder, point-of-sale-materiaal voor alle 250 winkels, webbanners, advertenties voor onder andere De Telegraaf en de radiospot.

Zo, dan gaan we nu weer verder met campagnes voor warmere tijden…

* Kijk voor de voorwaarden en looptijd op hansanders.nl/actie. Hier vindt u ook meer informatie over deze actie.

Wij ontwikkelden het Hans Anders Cadeaumaand-concept en verzorgden de modelfotografie en het design en de opmaak van alle point-of-sale-materialen (winkelcommunicatie), de hah-folder, webbanners en verzorgden het script en de realisatie van de radiospot die nu te horen is op onder andere Sky Radio, 3FM en Q-Music.

Wederom een rake campagne die natuurlijk extra krachtig is dankzij het mooie aanbod.

* Kijk voor de voorwaarden van deze actie op de speciale actiepagina.

De campagne
Wij lieten onze gedachten volledig de vrije loop om het grote thema ‘mobiliteitsmanagement’  op aantrekkelijke en toegankelijke wijze onder de aandacht te brengen en wonnen daarmee uiteindelijk de  pitch. Het resultaat? Een sterk creatief concept met een zeer herkenbare typografie en stijl. Absurde ideeën zijn op ambachtelijke wijze  geïllustreerd en verwerkt in de middelen waaronder een uitnodiging, flyers en posters. Daarnaast ontwikkelden wij een actiewebsite en online game. De campagne is deze week gestart en loopt tot 31 december 2011.

De sprekers van dit jaar waren erg interessant. Het hoogtepunt was Brian Singer, de creatief directeur en oprichter van Altitude Associates in San Francisco. Zijn bureau werkt voor bedrijven zoals Apple, Adidas, Bent Brewing Company, Stanford Lively Arts en Chronicle Books. Maar het meest bekend is Brian als de bedenker en initiator van 'The 1000 Journals Project', een wereldwijd kunstexperiment waarbij dagboeken van hand tot hand gaan. Deze dagboeken reisden door 40 landen en door elke staat in de V.S. Ieder boek is genummerd en wordt begeleid door de volgende boodschap: "Neem dit dagboek en voeg er iets aan toe. Verhalen, tekeningen, meningen. Alles mag." De dagboeken eindigden in jeugdherbergen, cafés en advocatenkantoren; werden onderwerp van een schatjacht, werden geplant op verafgelegen bergtoppen en achtergelaten op vliegvelden. Er is ook een boek en een documentaire over verschenen, en het is tentoongesteld in meerdere musea.

Ook de presentatie van Harmen Liemburg was leuk.Hij begon zijn carrière als kartograaf. Op zoek naar een manier om zijn grafische uitdrukkingsmogelijkheden te vergroten, ging hij naar de Gerrit Rietveld Academie. Daar werd hij onderdeel van een nieuwe generatie ontwerpers, één die nauw verbonden is met de wereld van beeldende kunst, musea en onderwijs. Liemburg is geobsedeerd door zeefdruk, en gebruikt het medium om onverwachte resultaten te bereiken. Liemburg is naast grafisch ontwerper en kunstenaar ook designjournalist, met name voor het Nederlandse tijdschrift Items.

De presentatie van Marion Bataille had meer van een performance dan presentatie. Zij gaf een live demonstratie van haar eerste pop-up boek "Book of Letters". En vertelt de achterliggende gedachte voor op het eerste gezicht een simpel A, B, C boekje. Erg mooi om te horen hoe ze haar best heeft gedaan om de letters zo goed mogelijk tot hun recht te laten komen in het 3D-boek. Haar meest recente werk is "10", een speels en ingenieus boek met cijfers.

Een andere inspirerende dame komt uit Berijn, Sarah Illenberger. Het definiëren van een categorie voor al het werk van Sarah Illenberger is geen gemakkelijke taak. De vele vormen en de visuele vertaling van haar thema's zijn veel te divers. Wat aanvankelijk vrij abstract klinkt, is in werkelijkheid meestal praktisch doordat haar creaties niet ontwikkeld zijn op een computer maar door zorgvuldig handwerk, soms met de meest alledaagse materialen. Wat ze ook maakt, het bevat altijd een humoristische touch en een grote liefde voor detail.

Al met al een inspirerend dagje dat voor alle creatieven onder ons zeker de moeite waard was.
 

30,- korting op een complete bril
Omdat natuurlijk niet iedereen een (geschikte) aanvullende verzekering heeft, besloot Hans Anders in ieder geval 30,- korting te geven aan iedereen die een (complete) nieuwe bril komt kopen.

Wij ontwikkelden het basisconcept, de fotografie met modellen die op een sympathieke manier verbaasd opkijken en de doorvertaling/productie ervan naar dm, een huis-aan-huis-folder, point-of-sale-materiaal en webbanners. Ook de nieuwe tv-commercial werd voorzien van twee tag-on’s: bekijk de eerste tag-on en de tweede tag-on.

Kijk goed naar uw zorgpolis
Niet vergeten: kijk goed naar uw zorgpolis, wellicht wordt uw nieuwe bril 100% vergoed. Bekijk meer informatie en de voorwaarden op de website van Hans Anders (actie en -pagina t/m 27 november 2011).

Omdat de 'clou' van een televisiecommercial duidelijk hoort te zijn, vertellen we er verder niets over. Kijk zelf maar!

Potentiële hoortoesteldragers en hun omgeving
We ontwikkelden een huis-aan-huis-folder met checklisten voor zowel potentiële hoortoesteldragers als voor mensen in hun omgeving. Via herkenbare situaties als moeite hebben in een drukke ruimte een gesprek te volgen, een tv die altijd erg hard staat of het feit dat iemand niet reageert als hij of zij de spreker niet aankijkt, worden handvaten gegeven om te checken of het wellicht slim is een gratis hoortest bij Hans Anders te doen. Voor jezelf, maar dus ook om dit te adviseren aan je partner, vader of moeder, oom of goede vriend. De wist-u-dat’jes maken het geheel compleet. Want dat liefst 78 Hans Anders-winkels een StAr-certificering hebben, dat de meeste hoortoestellen nagenoeg onzichtbaar voor anderen zijn en soms zelfs geheel vergoed worden door de zorgverzekeraar, dát zijn argumenten om snel naar Hans Anders te komen voor een gratis advies.

Radiospot en tv-commercial
Ter ondersteuning van de campagne ontwikkelden we ook enkele radiospots en een tv-commercial die u hier kunt bekijken. En versie 2. Ook wordt speciaal ontwikkeld point-of-sale-materiaal in campagnestijl ingezet in de winkels van Hans Anders.

Wat zegt u?
Omdat wij niet kunnen uitsluiten dat uw eigen gehoor minder wordt dan wel dat van iemand in uw omgeving, wijzen we u tot slot graag op de mogelijkheid een afspraak te maken voor een gratis hoortest.

Naarmate we samen spraken over de toekomst, de visie en de ambities van Aqua+, werden we het erover eens: Aqua+ mag trots zijn op zichzelf en dit meer uitstralen. Aqua+ is immers een toonaangevende speler in de markt voor sprinklerinstallaties en andere brandveiligheidssystemen.

Nieuwe dimensie

Met respect voor de bestaande corporate branding, voegen we een nieuwe dimensie toe aan de communicatie van Aqua+. Van 2D naar 3D, van papier naar digitaal en van statisch naar interactief! De 'plus' van Aqua+ staat centraal. 

Momenteel zijn we volop bezig met het doorvertalen van het concept naar allerlei middelen. De website en de gehele brochurelijn worden opgefrist, we ontwikkelen een geheel nieuwe (digitale) brochure, een bedrijfsfilm én – last but not least – een iPad-app. Benieuwd naar het eindresultaat? Houd onze blog in de gaten.

De herfst heeft zijn intrede weer gedaan. En terwijl we nog nagenieten van de allerlaatste nazomerzonnestralen kleuren de bladeren weer fel oranje, geel en warm bruin. Deze sfeer haalt Dungelmann naar binnen met het nieuwe concept. Het concept is geïnspireerd op het laatste succesvolle herfstconcept en geactualiseerd met de modekleuren aubergine, taupe, rood en oranje/oker.

Een leuke, uitdagende baan op nog geen 5 minuten fietsen van huis? Klinkt goed toch? Laat ik nou zo'n geluksvogel zijn die tussen de middag even de hond kan uitlaten.

Wat ik over mezelf kan vertellen? Nou, ik ben Sjoerd, 26 jaar en wonend in Almelo samen met mijn vrouw Joyce en een hele rits dieren. In mijn vrije tijd fotografeer ik graag en ben ik druk in de weer met onze dieren.

Sinds 1 september ben ik begonnen bij MORE for Brands als junior designer. Hiervoor heb ik enkele jaren gewerkt in Enschede en Rijssen, maar nu mijn plek gevonden in Almelo. Tijd om toffe dingen te maken!

We ontwikkelden het overkoepelende campagneconcept Herfst volgens Hans Anders: een label in modieuze kleurstellingen waarmee een krachtig fashion-statement wordt gemaakt. Twee ‘fashionmodellen’ werden op en top geprepareerd voor de fotoshoot, waarna we er met onze fotograaf in slaagden de prachtigste beelden te ontwikkelen. De modieuze monturen van Hans Anders bleken – in combinatie met kleding volgens de laatste fashiontrends – de kers op de taart.

We ontwikkelden communicatiemiddelen als de huis-aan-huis-folder, een direct mail, de aankleding van alle winkels (point-of-sale-materiaal), brillabels waarmee duidelijk wordt welke monturen bij de najaarscollectie horen en de webheaders die nu te zien zijn op de website van Hans Anders. Ook de tv-spot die we eerder ontwikkelden werd geüpdatet met een nieuwe voice-over + tag-on in campagnestijl.

Vanaf vandaag (26 september) zijn de prachtige najaarsmonturen voor € 35 te koop in alle Nederlandse Hans Anders-winkels. Geen brildrager? Alle 250 filialen zijn aangekleed in de campagnestijl. Alleen dat is de moeite van een bezoek meer dan waard. Geen tijd? Alle monturen zijn ook online te bekijken en bestellen.

Een complete enkelvoudige bril kost nu geen 149,- maar slechts 59,- en een varifocus bril geen 229,- maar 149,-. Wij ontwikkelden het concept Kijk Uit!Verkoop met bijbehorende visualisatie en verzorgden de fotografie.

Alle 250 winkels zijn inmiddels voorzien van Kijk Uit!Verkoop-lint en een bijbehorend point of sale-pakket, we ontwikkelden de tv-spot en onder meer advertenties en banners.

Wederom een geslaagde campagne!

De rally voert langs de mooiste plekjes van Twente en Gelderland. Tijdens de vijf voorgaande edities scheen de zon volop, dus daar gaan we ook nu weer van uit! Rijdt u mee? Schrijf u dan in via de website. Met uw deelname steunt u Stichting Jasper Against Batten.  

De Business Tour is een initiatief van ons zusterbedrijf Bcause. Wij verzorgen de communicatie, waaronder de uitnodiging en de website.

Hoewel het de bedoeling is dat je op je SUP-board blijft staan – de sport heet niet voor niets Stand Up Paddle Surfing – haalde de één na de ander een nat pak. Beginnersfoutje of pure collegialiteit? In ieder geval is SUP ook bij ons een hit. We hadden spierpijn van het peddelen én het lachen.

Vandaag is mijn laatste werkdag bij MORE for Brands. Over precies een maand verwachten Martijn en ik ons eerste kindje, dus ik ga vanaf morgen lekker genieten van mijn zwangerschapsverlof. Nu kan ik echt gaan aftellen, spannend!

Na mijn verlof zal ik niet meer terugkeren als account executive bij MORE for Brands. Ik ga op zoek naar een nieuwe (part-time) uitdaging; heel wat veranderingen voor mij de komende tijd!

Lieve collega’s en klanten, bedankt voor alles! Ik ga jullie missen!

Social media, wat moet je er toch mee? Een vraag die veel mensen zich stellen. Ook wij. Dat het iets is waar iedereen een mening over heeft, zoveel is duidelijk. Kijk maar eens op de overzichtspagina op ons blog, of naar Google's resultaten.

Deze blog is noch als lofzang, noch als kritiek bedoeld. Ik heb namelijk het gevoel dat we dichterbij een situatie komen dat social media relevant ingezet kunnen worden door bedrijven van elke omvang. Dat we verder komen dan de gebruikelijke argumenten voor en tegen (relatief goedkoop, 1-op-1, groot bereik, voor kinderen, veel geschreeuw en weinig inhoud, etc.). Door het op te delen in bestanddelen en individuele onderdelen een naam te geven, verandert het perspectief. En dat zou wel eens net de doorbraak kunnen zijn op het gebied van interactie tussen klant en organisatie.

Real time communications
Tijdens het lezen van dit artikel op Marketingfacts zag ik een presentatie en interview met marketingexpert, schrijver en spreker David Meerman Scott. Vindt u het interessant, dan nodig ik u vooral uit door te klikken en het te bekijken. Wat met name erg interessant is, is het feit dat hij in zakelijk opzicht niet spreekt over social media maar over real time communications. Het dekt niet de volledige lading van zakelijke mogelijkheden via social media, maar het klinkt al direct meer als een serieuze afdeling in een organisatie, nietwaar? Social media klinkt als iets waar u hooguit privé druk mee bent, zij het niet voor uzelf dan toch zeker om te zien wat de kinderen allemaal uitspoken. En zakelijk 'hebben we er een mannetje voor'.

Op één lijn met telefoon en e-mail
Stel, we benaderen de zakelijke interactiecomponent van social media als 'real time communications'. Wat zou dat betekenen? Dan kan de klant met ons in contact komen wanneer hij dat wenst en vanaf plaatsen waar hij of zij toch heel vaak komt. Beter geformuleerd: de klant kan via voor hem vertrouwde middelen met ons in contact komen op het tijdstip en de manier waarop hij of zij dat wenst. Is er dan nog een directeur of manager die dat per definitie maar niets vindt? Lijkt me sterk, want elk bedrijf dat ik ken is telefonisch en per e-mail bereikbaar. En dat komt toch echt doordat hun klanten telefoons en e-mail gebruiken. Telefonie en e-mail vallen in dat licht bezien ook onder real time communications, hebben dezelfde grondgedachte en zijn ook ontstaan vanuit het gebruik van deze middelen door hun klanten. Het is dus niet de vraag of social media als interactie-instrument ingezet gaan worden – er zijn overigens al organisaties die dit succesvol doen - maar wanneer het mainstream wordt.

Interactie via social media is dan slechts een nieuwe pijler in de interactie tussen klant en organisatie. En aangezien we steeds meer tijd doorbrengen op onze smartphone of tablet, ingelogd op social media als Twitter en Facebook, zou interactie tussen consument en organisatie via social media wel eens sneller dan we denken gemeengoed kunnen worden. En dan hebben we toch een stap gezet in dat grijze gebied dat social media heet.

Wie geslaagd is, trakteert! Vorige week sleepte Hans Anders het StAr-ketencertificaat in de wacht. Vanaf nu zijn zij dus niet alleen opticien, maar ook erkend audicien.

Om dit heuglijke nieuws te vieren én te delen met vakgenoten, trakteerde Hans Anders de afgelopen dagen medewerkers van zo'n 140 kno-afdelingen van ziekenhuizen op taart. En die viel in de smaak, zo blijkt uit de vele positieve reacties. Ook hangt bij alle winkels deze week de 'Hoera we zijn geslaagd'-vlag uit.

Natuurlijk feliciteren ook wij onze klant met het behalen van het StAr-certificaat!

In een industrieel pand, TETEM2 in Enschede – nog niet bewoonbaar – werden mijn collega Roy en ik meegenomen in de wereld van media. Mobiel om precies te zijn. Het thema ‘Move to Mobile’ werd dan ook door elke spreker geadopteerd.

De organisatie kwam de belofte na: het was een bomvol en boeiend programma.

De timing was perfect voor Geert Kolthof, founder van Service2Media. Vorige week stonden de media namelijk bol met berichten over dit bedrijf dat een miljoenendeal maakte voor een app (online applicatie). Service2Media werkt succesvol voor organisaties van Rabobank tot Telegraaf en van CNN tot Al Jazeera.

Bedrijven met ‘roots’ uit het oosten die succesvol zijn tot in en ver buiten het westen, daar stond de dag/avond bol van.

Wat pizza’s met mobiel gemeen hebben, werd ons door Jitse Groen duidelijk gemaakt.
Jitse, founder van Thuisbezorgd.nl, is enorm succesvol. Ooit begon hij vanuit ‘een zolderkamer’ in Enschede en opereert nu in vele landen, waarvan in enkele als marktleider.
Hij maakt deals met bezorgrestaurants en zorgt ervoor dat je vanaf je bank ‘mobiel’ je bestelling doet en, desgewenst, ook mobiel kan afrekenen. Dat smaakt naar meer!

Het gaat te ver om alle sprekers uitgebreid te recenseren, maar een korte reactie is op zijn plaats:

Online offreren en factureren kan eenvoudig en snel dankzij Moneybird. Ook deze jongens hebben in hun studententijd een bedrijf gestart dat inmiddels heel succesvol is en blijft groeien.

Onze ogen en oren werden overgeprikkeld bij de sessies van Muzar.org en Mobile Monday. Daar werd duidelijk dat apps, nano en DNA straks helemaal niet meer weg te denken zijn uit ons leven. DNA delen met anderen en daarop zelfs beoordeeld worden (in hoeverre heb je bijvoorbeeld sportgenen, als screaning voor een sportcontract) klinkt nu nog als een ver-van-je-bed-show. Maar het gaat snel..

De volgende dagconclusie twitterde ik dan ook de wereld in:
“Pfoeh. Impressive #iammedia. Nano. Neuro. DNA. Science fiction wordt realiteit. Je bepaalt je eigen werkelijkheid. Ook wel een beetje #scary”

Na afloop genoten we van een gezellige borrel/BBQ met alle creatieve collega’s uit Twente. Een heerlijke afsluiter van een enerverende dag!

We kijken uit naar I AM MEDIA 2012!

Volg ons ook op Twitter:
@moreforbrands
@wendyterbekke